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3月18日，第二屆京東春茶節(jié)開幕儀式暨供佛大法會在峨眉山盛大舉行。峨眉雪芽集團、京東商城消費品事業(yè)部等多方代表共同出席，為“京東示范茶園基地”揭牌，同時啟動2017京東春茶節(jié)。
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2016年，京東就聯(lián)合峨眉山旅游股份有限公司等十三家企業(yè)共同成立“世界茶旅聯(lián)盟”，并與聯(lián)盟內企業(yè)達成原產地直供合作，實現(xiàn)了茶業(yè)和旅游資源的融合發(fā)展。今年，京東將通過“示范茶園基地”深挖體驗式營銷，與峨眉山旅游股份有限公司進一步深入合作，繼續(xù)升級京東電商模式與傳統(tǒng)產業(yè)的強強聯(lián)合。
“京東示范茶園基地”所在地——峨眉雪芽黑水茶園基地，是峨眉山景區(qū)內唯一一家標準化茶葉加工廠，是集茶葉生產加工、茶生產參觀、采茶體驗、禪意空間品茗于一體的高端生態(tài)、文化旅游項目。此次合作，京東將通過與峨眉山當地茶旅資源、茶文化資源雙向聯(lián)動，有效助力峨眉雪芽品牌完成線上渠道布局，讓更多高品質的峨眉雪芽產品走向消費者。
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京東商城消費品事業(yè)部相關負責人表示，京東將聯(lián)合峨眉山市政府、峨眉山旅游股份有限公司打造一條特色茶旅線路，全面升級消費者的線上購物體驗。作為中國最大的自營B2C平臺，京東將通過深入春茶原產地，繼續(xù)拓展優(yōu)質產地直供資源，為廣大茗茶愛好者提供高品質的茶葉。同時，京東將使用體驗式營銷方式，讓到峨眉山旅游的消費者，參加茶葉采摘、品茗賞景等休閑項目，直接感知京東電商平臺上的茶葉品質。此外，京東還將發(fā)力自營冷鏈配送茶葉服務，確保茶葉的香氣滋味保持在最純粹的狀態(tài)，提升消費者在京東的購茶體驗。
據了解，作為中國茶葉的主要產區(qū)，四川省現(xiàn)有120多個產茶縣，擁有峨眉雪芽、竹葉青、巴山雀舌等知名茶企和茶葉品牌。目前，京東在四川已與峨眉雪芽、竹葉青、川茶集團等優(yōu)質供應商開展合作，并實現(xiàn)了四川茶葉在線上銷售的快速增長。2016年，京東茗茶銷售額同比增長100%。其中，川茶2016年銷售額同比增長300%，遠遠高于平臺平均水平。
在供給側改革的背景下，傳統(tǒng)產業(yè)掀起了借助互聯(lián)網手段進行改造、升級的熱潮。此次京東與峨眉雪芽打造的“互聯(lián)網+峨眉山茶”新模式，將為峨眉山茶產業(yè)的發(fā)展培育新動能，成為四川農業(yè)向現(xiàn)代特色農業(yè)轉型的典范和旗幟，利于引領更多“川字號”農產品品牌走向全國。
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